18/02/2026 17:55
Questo febbraio per Milano non sarà un mese qualunque. Con le Olimpiadi Invernali Milano-Cortina 2026, Palazzo Marino mette nero su bianco le stime sull’impatto turistico: tra i 400 e i 500 mila visitatori in più rispetto a un periodo non olimpico.
Un numero che da solo basta a spiegare perché questo non sia solo un evento sportivo, ma un passaggio strategico per la città. A dirlo è l’assessora allo Sport Martina Riva: le stime, sottolinea, non hanno motivo di non essere confermate. E soprattutto, il valore delle Olimpiadi non si misurerà soltanto nel conteggio finale degli arrivi.

Perché l’effetto è già iniziato. Dal 6 febbraio Milano è sugli schermi di tutto il mondo, in una promozione continua, ventiquattr’ore su ventiquattro. Un’esposizione mediatica che, secondo il Comune, avrà ricadute immediate anche dopo la chiusura dei Giochi.

E il calendario gioca a favore: subito dopo le Olimpiadi partirà la Fashion Week, trasformando febbraio in un mese ad altissima intensità turistica. Più presenze negli hotel, più ristoranti pieni, più indotto per commercio e servizi.
Se i numeri saranno confermati lo diranno i dati a consuntivo. Ma le aspettative sono già alte: mezzo milione di visitatori in più significa una città che si prepara a reggere un’onda lunga, non solo sportiva ma economica e d’immagine. Ed è per questo che la partita del turismo olimpico, oggi, è molto più di una previsione.